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在微信公衆平台和淘寶上如何保護你的商标(下)
2019-08-01 09:53:00
回顧:在微信公衆平台和淘寶上如何保護你的商标(上)

微信公衆号和淘寶是大家日常生活離不開的兩個平台。我們從微信公衆号獲取資訊,從淘寶上購買東西。這兩個平台有一個共同的特點就是再小的個體都可以作為媒體發表自己的聲音或者都可以成為店家做自己的買賣。主體如此衆多、往來如此活躍的情況下,平台如何保護知識産權,特别是作為個體名片的商标權呢?筆者調查了兩個平台的商标保護政策,進行了整理,供讀者初步了解。
在文章的(上)部分,筆者整理了微信公衆平台的商标保護政策,文章的(下)部分,筆者将整理介紹淘寶平台的商标保護體系。

二、淘寶平台

 

 

(一)淘寶開店需要擁有注冊商标嗎?

 

 

曾經一度網上相傳,在淘寶開店必須要有注冊商标,而且必須是35類上的注冊商标。其實,我國法律并沒有規定商品一定要有商标才能在市場上流通銷售,因此,在淘寶上開店賣東西,也不是必須要有注冊商标。淘寶上開設不同種類的店鋪對商标的要求不同。開設集市店鋪,也就是淘寶上數量龐大的個人開設的淘寶店,并不需要擁有注冊商标。同樣,開設企業店鋪也不需要提供注冊商标。但是,如果想開設天貓店鋪,則在申請開店時需要提供相應的商标權利證明。不同的商品類目對商标權利的要求不盡相同,需要根據淘寶的指引具體查看。至于是否接受《商标受理通知書》、是否接受商标授權(而非自有商标),淘寶不同的推廣和認證項目也有不同的要求,例如,“中國質造”可以接受商标受理通知書,但是隻接受企業注冊的且自有的商标受理通知書,如果你是個人注冊的,或者是被授權的,就不接受。

 

(二)如何在淘寶上進行商标維權?

 

 

阿裡巴巴體系的知識産權維權有一個專門的平台,即阿裡巴巴知識産權保護平台,各類知識産權的維權都在該平台完成,該平台與淘寶等阿裡旗下的平台共用賬戶名和密碼。

 

 

該平台的知識産權保護大緻分為“提交知識産權——平台審核——發起投訴”三個步驟。隻有先提交知識産權權利證明并通過平台的審核後,發起投訴功能才會自動開通,否則無法發起投訴。

 

1

提交知識産權

提交知識産權的類型包括:著作權、商标權、專利權和其他知識産權。

 

 

申請商标權保護需要提交的信息分為“商标權基礎信息”“商标權補充信息”“知識産權授權信息”三個大類。

 

“商标權基礎信息”包括:商标注冊證、商标類目頁,需要填寫商标名稱、注冊号、注冊人、有效期限、核對使用的商品或服務類别、所屬品牌。“所屬品牌”一項的含義為,阿裡巴巴平台已經建立的品牌信息庫,并通過新進權利人的申請不斷更新。因此,“所屬品牌”一項為下拉選擇而非自主填寫。如果相關商标不在阿裡已有的品牌庫中,則需要先上傳相關材料,申請品牌,或者暫時選擇“其他”。與開店時的要求不同,要發起維權,平台隻接受商标注冊證。

 

“商标權補充信息”包括:是否發生過續展、是否發生過轉讓、是否發生過變更,若有,則要求上傳相應的商标局文件。

 

由于通過淘寶賬号登陸阿裡巴巴知識産權保護平台時,相應的淘寶賬号已經經過實名認證,當平台發現登陸賬号信息與填寫的知識産權權利人主體不一緻時,會自動要求填寫“知識産權授權信息”,并會自動生成知識産權維權授權書模闆。

 

 

2

發起維權

 

(1)區别侵權類型

為了幫助權利人有效發起維權,阿裡巴巴根據多年積累的經驗列舉了常見的侵權情形,并加以圖文并茂的詳細舉例,使得非專業的大衆易于理解。以商标為例:

 

 

常見的商标維權項目有:假貨、濫用商标關鍵詞、在圖片上不當展示商标标識等。關于“假貨”,又細分為類似真貨的假貨、明顯假貨、不存在的樣式或型号。對于權利人經常會誤以為“被侵權”,實則不屬于侵犯商标權的行為,阿裡巴巴也進行了列舉說明,例如,商家未經授權銷售有合法來源商品并非侵犯知識産權行為,商家商品銷售低于品牌方的定價的行為并非知識産權侵犯的問題。

 

(2)發起投訴

發起投訴的入口在知識産權保護平台的左側欄:

 

 

第一步是選擇維權站點。接着即根據要求填寫相關信息,包括知識産權的種類(包括商标權、著作權、專利權、其他知識産權)、投訴鍊接的類型(包括商品、店鋪招牌、店鋪公告等)、投訴理由、複制投訴鍊接、說明投訴理由并上傳證據。

 

 

投訴進展在左側的“投訴管理”欄查詢。

 

以上為筆者根據微信公衆平台和淘寶公開商标保護規則整理歸納的信息。微信公衆平台和淘寶堪稱兩個龐大的系統帝國,維護商标等相關知識産權是維持帝國活躍和健康的必不可少的前提。包括微信和淘寶在内的大型平台在大數據、頻繁實踐、商業形态前沿的優勢下,或許也能對我國的商标保護立法帶來新的啟發和思考。

 

(本文為授權發布,未經許可不得轉載)



 

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